10月31日万圣节，第一八佰伴化身nextage古堡，邀请魔都的“魔爸魔妈们”带着他们的“小恶魔”来“捣蛋”！这是一场典型的文化体验式营销，借助社交媒体来引发消费者对热点的关注，为商场引流。同时，商场内的万圣节景观布置以及散布在各楼面的南瓜装饰，令商场节日味十足。据统计10月31日至11月2日，商场累积实现规模销售销售2552.31万元，环比增长8.68%，同比增长1.96%。
借助社交媒体，造势。作为一场文艺范的体验营销，第一八佰伴选择了以官方微信为宣传新载体，为万圣节营销造势。从10月28日起连续4天推送万圣节攻略，从小编揭秘到现场体验，引发广大微信好友的关注。据统计，万圣节主题信息累计阅读量7065人次，转发443次。
依靠现场体验，引流。迎合万圣节主题，除了线上的造势，第一八佰伴线下也在不断制造体验亮点。无论是1楼、8楼的主题造景，还是各柜台的南瓜布置，借助视觉系来诱发顾客的关注，为商场、为柜台引流。10月31日至11月2日，三天客流数141080人次，环比增长14.97%，同比增长28.92%。
邀请明星助阵，点睛。本次主题营销，第一八佰伴携手天创时尚邀请“美丽教主”伊能静一同过节。10月31日下午，在二楼中庭举行了由天创时尚主办的“亲们，爱吧”关爱行动-上海站启动仪式，“美丽教主”伊能静现场传授美丽“秘籍”，并与粉丝热情互动，熠熠星光引爆超高人气。
- 2014-11-06
- 第一八佰伴演绎万圣节来“捣蛋”