谁说棒棒糖只是小朋友的专属？谁说上海妇女用品商店只是年长者购物的目的地？10月20日，上海妇女用品商店迎来了66周年店庆，以“定义无界”为主题，尝试大胆突破，破圈层、破年龄、破原有被定义的束缚，全新推出IP形象“囡囡”，传递商店涅槃重生后，朝气蓬勃、玲珑可爱的新形象。
图：妇女商店IP形象“囡囡”
IP形象发布。10月20日上午，商店领导班子为IP形象“囡囡”揭幕，商店将以此制造关联的话题，发布以“囡囡”为主体的四格漫画，同时邀请抖音、大众点评和小红书的KOL进店打卡，打开商店在年轻群体中的知名度。
共享专属甜蜜。商店为每位进店消费者送去定制糖果，此次定制糖果中的“66”代表商店经历的66个风风雨雨，“爱心”代表商店对每位消费者的喜爱，在传递甜蜜的同时，也将商店的文化价值播撒到消费者心中。
店庆大直播。10月19日商店开展店庆大直播，累计在线时长4个小时，3大主题涵盖北京同仁堂、福太太、意利澳诺品牌，累计点赞数破万，销售成交二十余笔，线上销售近五千元。直播带货是未来经营中不可或缺的一部分，商店也将不断尝试新媒体、新营销，不断创新、不断破局。
商店也将以此为重要节点，通过各类尝试为企业的转型发展打下基础，诠释妇女人对零售百货的爱与激情，以实际行动贯彻落实党的二十大精神！
（供稿：曹頔）